现有标签的防伪困惑

　　目前市场上销售的“六神”花露水，其瓶贴采用的防伪手段主要是定制纸张防伪：在纸张中埋有开天窗安全线，见图1。

　　从防伪力度上看，以定制纸张上的开天窗安全线来实现防伪功能，源于印钞技术，原方案具有很高的防伪力度。然而，目前开天窗安全线纸张的生产准入门槛降低了，单靠它来实现防伪，未必能够构筑起较高的御假堤防；同时，由于绝大多数消费者对安全线上的防伪点很难把握，导致其在货架前常常难辨真伪。

　　商品一旦被假冒，在影响正品销量的同时，还会影响消费者的使用体验，甚至毁损品牌美誉度。除了假货，品牌商往往还会被窜货问题所困扰，导致销售渠道数据失真，营销战略失误，价格、销量失序，伤及合作伙伴，线上布局进程失控。另外，销售数据的沉淀也显无力，不能准确定位消费人群，不知道消费者的购买频次及对包装容量的偏好，包装分析、卖场分析等也缺乏数据支撑……总之，信号失真。